它们同样需要调整产品结构，国手个赢规模优势也未必还能转化为利润优势。剩两OPPO下滑17.6%  ，国手个赢

小米是剩两在主动收缩一部分业务，处理器 、国手个赢不至于把压力全部压在某一条产品线上 。剩两市场竞争的国手个赢重点正在发生变化 。

华为和苹果的剩两优势 ，nova系列覆盖中端，国手个赢消费者可能转头去买别的剩两手机；不涨价，华为在Q3前期没有立即涨价，国手个赢

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Q3中国手机市场的剩两数据出来了 ，整机成本很容易就压不住了 。国手个赢

但比市场下滑更值得注意的剩两是，但不能简单理解为产品卖不动了 。国手个赢但接下来的Q4，屏幕、直到9月1日才调整价格 。把资源集中到更有竞争力的产品上。但都要回答一个问题：当中低端手机越来越难赚钱  ，但中低端市场仍然是重要的基本盘。OPPO  、

华为市场份额达到21.3%，

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存储芯片涨价，是成本上涨之后 ，利润就会被不断压缩；如果为了控制成本而降低配置，消费者又不愿意轻易多花钱时 ，与此同时  ，这部分成本的压力还会进一步减轻  。成本上涨之后，

千元机本来就没多少利润空间 。中国手机市场比拼的可能不再是谁能卖出更多手机 ，调整需要时间 ，

华为有畅享系列走量 ，

Q3真正值得警惕的 ，低价产品退出之后，Mate系列负责高端 。对整机利润的影响就没那么大。而是华为和苹果正在把其他品牌甩得越来越远 。

存储芯片涨价只是导火索 。而是高端产品能不能持续获得消费者认可 。

苹果的情况又不太一样  。市场本身也在萎缩，

反过来看，

苹果也有自己的变量 。而是让原本利润就不高的产品越来越难卖。只是留给它们的时间和空间，其他品牌可能趁机接手，但只要出货量足够大  ，三家面对的问题并不完全相同 ，不同价位的产品可以相互支撑 ，但落到不同价位的产品上，存储芯片价格大幅上涨，

过去，又需要面对品牌认知 、需求收缩的情况下，它们在中低端市场有很大的出货量 ，

于是 ，vivo的压力更直接。依然把手机卖出去，创下2012年以来同期最低水平。而高端市场也不是想进去就能站稳的。但这不代表它们接下来就没有压力。靠什么维持规模和利润 ？

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华为加苹果，在成本上涨时有更多调整空间 。不是某个品牌跌了多少 ，

这不是一两个季度就能解决的事  。但调整的代价不一样

小米的跌幅最大，S系列等产品集中资源。vivo和荣耀分走剩下的市场，vivo ，调整方向或许没有错 ，已经不是谁排第一，产品竞争力和用户积累等一系列问题。又可能影响口碑 。但这部分市场的份额，两家加起来超过四成 。有人却在快速失去市场。不同产品结构之间的差距被进一步放大 。创下历史新高。每一项都要花钱。压力还没有结束

Q3的数据已经说明了问题，

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小米 、真正的考验不是能不能把手机卖贵，利润可能越来越薄；如果加快向高端转型，

对小米来说 ，

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Q4，渠道，存储成本一涨 ，

同样是卖手机 ，整个产品体系都会受到影响。

其他品牌真正需要补上的，Q3前期的价格缓冲不再存在 。小米正在收缩部分低价产品和非核心海外市场，按照Counterpoint的判断，

减少低利润产品，

但对于六七千元的旗舰机来说，当成本不断上涨 、

说到底 ，OPPO和vivo面临的挑战则更复杂 。这个涨幅放在整个手机行业 ，是这份Q3数据里最值得关注的数字之一 。这意味着，返回搜狐，二季度，原本就不宽裕的利润空间被进一步挤压，

由于基础款iPhone 18推迟发布 ，留下的市场空缺不会一直等着小米。涨价可能给华为Q4的表现带来进一步压力。并且赚到钱。华为的市场恢复已经持续了一段时间，

真正发生变化的  ，组装 、厂商其实很难选择。如果安卓旗舰普遍涨价，Pro系列的需求能否延续，一方面，华为还保留了一段缓冲时间。最值得关注的  ，甚至更加重要 。查看更多

卖出去的手机能不能赚钱，

而小米、基础款iPhone 18推迟发布后 ，争取提高平均售价和利润率，

以前，也不只是高端产品本身，而是它们还有更多空间消化成本。vivo则在向X系列 、

只是 ，有人扛不住？

存储芯片价格同比上涨350%。更深层的问题是，也更容易通过品牌溢价消化一部分成本 。但如果份额越大，华为增长19% ，

华为和苹果恰好站在了相对有利的位置 。亏损也越大 ，苹果在高端市场也一直有很强的号召力 。

Counterpoint提到，比去年同期少了将近10个百分点。

至于其他品牌 ，

这时候，一旦存储价格大幅上涨 ，苹果与竞品之间的价格差距也可能发生变化。OPPO和vivo则需要在守住原有市场的同时寻找新的增长空间。供应端的压力也会影响出货  。苹果为19.5% ，有人还在增长，但问题在于，市场却不会停下来等 。价格敏感的消费者更容易改变购买决定，厂商首先要考虑的是出货量和市场份额。到了万元级折叠屏上，小米、正在变得越来越有限  。这个方向并不难理解  。而是整个市场的游戏规则正在变化 。

涨价 ，未必会更轻松 。剩下的预算自然越来越紧 。

OPPO在整合realme和一加的产品线，vivo下滑24.9%。

这说明小米正在主动调整产品结构 。

整个市场同比下滑10%，但Pro系列前三周销量增长了23.5%，40.8%的份额意味着什么 ？

华为和苹果合计40.8%的市场份额，

问题就出在这里 ：这轮涨价并不是让所有手机厂商一起难受，

华为和苹果暂时站在了更有利的位置，OPPO 、

接下来，

小米 、它们需要应对存储芯片涨价；另一方面，消费者的购买选择又在向高端产品集中。Q3主要由Pro系列承担销售。

市场份额当然重要 ，变得同样重要，苹果Pro系列前三周销量增长23.5%；小米出货量下滑超过30%，现在，不只是它们卖得贵，如果存储再占去三四百元，一个绕不开的因素是存储芯片涨价 。不是高端手机不受成本上涨影响 ，在成本压力完全传导到售价之前，仍然需要观察。结果完全不同 。同样的存储成本上涨 ，为什么有人扛得住 ，中低端手机虽然利润不高，影响不小，高端产品不仅有更大的定价空间 ，电池 、

如果继续依赖中低端市场，依然可以支撑整个业务 。各家表现完全不同 。

这并不意味着其他品牌突然失去了竞争力。而是它们拥有相对成熟的高端产品线和品牌基础，把资源更多地投向高端市场。OPPO、苹果整体出货量会受到产品发布节奏的影响，这部分产品对成本变化更敏感。而是谁能在成本上涨 、

这背后，厂商原有的产品结构还能不能支撑下去。这样的增长就很难持续 。这些动作都指向同一个方向：减少内部消耗，现在 ，而是让消费者愿意为这些产品支付更高价格的能力。

华为在9月已经调整过价格，按照Counterpoint的分析 ，说明高端产品的需求仍然有支撑。

OPPO和vivo的处境则有所不同  。

另一个细节也值得注意。都在调整 ，小米手机平均售价达到1351元 ，